Três dias em Saint-Tropez: as pessoas por trás do nosso primeiro shooting LOLA

Uma imagem mostra sempre apenas um fragmento. Uma esplanada, uma piscina, pessoas num iate. O que acontece fora do enquadramento fica quase sempre invisível: a coordenação, a atenção, todas as pessoas que trabalham juntas naquele único momento.

Para o nosso primeiro projeto audiovisual, a equipa LOLA viajou até Saint-Tropez. Três dias, uma villa, um jardim com piscina, a praia e um iate como locais de filmagem. A bordo: realização, assistentes, equipa de filmagem e modelos. O nosso objetivo era traduzir o universo da LOLA em imagens em movimento – com tudo o que lhe pertence: calor, liberdade, sensualidade e a vontade de passar tempo juntos.

Foram três dias de trabalho intenso. E uma experiência em que as pessoas por trás das imagens contaram tanto como as próprias imagens.

Como se leva a sensação LOLA para a frente da câmara?

Um aperitivo serve-se. Uma emoção precisa de mais espaço.

Na LOLA, a Orange, a Lemon e a Lime têm cada uma o seu próprio carácter. Juntas, pertencem a um mundo em que o verão é um estado de espírito: tirar tempo para si, manter a curiosidade, viver um momento em pleno. Para a nossa primeira filmagem, quisemos dar a esse mundo uma forma visível.

Começa assim uma tarefa que vai além da escolha de cenários bonitos. Como interagem as pessoas no plano? O que conta o ambiente à sua volta? Como se cria uma cena que transmite proximidade e, ainda assim, deixa espaço para a imaginação?

Saint-Tropez foi o cenário para estas perguntas. O lugar faz parte do universo mediterrânico que inspira a LOLA Orange. Foi aqui que a equipa se reuniu para criar conteúdos para a marca. As diferentes personalidades dos nossos aperitivos foram o ponto de partida para um imaginário visual comum.

O que mais tarde deve parecer fácil exige primeiro decisões muito precisas. Era precisamente aí que estava o encanto deste projeto: seguir uma ideia clara e, ao mesmo tempo, estar aberto às pessoas que a ajudam a ganhar forma.

Quem está por trás das imagens?

Numa imagem final, costumamos ver as pessoas que estão em frente à câmara. Neste projeto, participaram muitos outros olhares.

A realização trouxe a visão de conjunto de cada cena. A equipa de filmagem traduziu essa visão em imagens. Os assistentes apoiaram o ritmo do trabalho, enquanto os modelos deram expressão às cenas com a sua presença e cumplicidade. Funções diferentes que só juntas formam um todo.

Durante três dias, esta equipa trabalhou para tornar a LOLA visível. Cruzaram-se personalidades, formas de trabalhar e ideias diferentes. Foi exatamente isso que tornou a colaboração tão valiosa: cada pessoa trouxe algo que nenhum cenário consegue substituir.

Uma produção é sempre também um exercício de atenção mútua. Quem está em frente à câmara precisa de referências. Quem a dirige precisa de atenção ao que vai nascendo no plano. E cada decisão partilhada muda um pouco o resultado.

Para nós, esta colaboração faz parte da história destas imagens. É parte do que queremos mostrar quando falamos do universo da LOLA.

Três dias, quatro locais: momentos do primeiro shooting da LOLA em Saint-Tropez.

Villa, praia e iate: a mesma sensação em lugares diferentes

A villa, o jardim com piscina, a praia e o passeio de iate deram ao projeto espaços diferentes. Cada um oferecia outro olhar sobre o estar juntos.

Uma villa cria um ambiente mais íntimo. O jardim e a piscina abrem-no para o exterior. Na praia, a paisagem passa para primeiro plano. No iate, o próprio percurso torna-se parte da experiência.

Para o nosso imaginário visual, foi uma bela oportunidade: olhar para a mesma ideia de marca em situações diferentes. Às vezes mais perto e mais tranquila, outras vezes mais aberta, com mais horizonte. Assim nasceram cenas que mostram diferentes facetas da LOLA e que, ainda assim, combinam entre si.

O iate foi um cenário especial. Ganha o seu lugar na história graças às pessoas que lá trabalharam e passaram tempo juntas. Um lugar extraordinário pode chamar a atenção. O que torna uma cena pessoal nasce entre quem lhe dá forma.

Um aperitivo serve-se. Uma emoção precisa de mais espaço.

Quanto trabalho há por trás de um momento descontraído?

Quando olhas para as imagens finais de uma campanha, vês de uma vez o resultado de muitas decisões. O caminho até lá é menos direto.

Uma cena precisa de um enquadramento. As pessoas, a câmara e o ambiente têm de encaixar. Numa filmagem em vários locais, junta-se a coordenação de cada passo. Isso exige concentração – mesmo quando as imagens devem transmitir, depois, calma e leveza.

Os nossos três dias em Saint-Tropez foram marcados por este esforço partilhado. A equipa trabalhou intensamente para criar cenas naturais que transmitissem o carácter da LOLA. Ao mesmo tempo, viver juntos os lugares e os encontros dentro da equipa fizeram parte da experiência.

As duas coisas cabem nesta história: o trabalho e o prazer pelo que dele nasce. É precisamente o olhar para os bastidores que mostra quanta atenção se pode esconder num plano aparentemente simples.

Para nós, há aqui também uma ligação ao momento do aperitivo: um bom enquadramento dá espaço às pessoas. Não tem de dirigir cada gesto. Pode ser um convite a participar e a partilhar tempo juntos.

O que fica quando a câmara se desliga?

Depois destes três dias, a LOLA tinha material para a sua primeira aparição audiovisual. Ao mesmo tempo, a equipa tinha partilhado uma experiência que ia além das imagens.

Pessoas com funções diferentes tinham trabalhado juntas numa mesma visão. A marca ganhou expressão, e quem participou levou consigo encontros e memórias pessoais. A ideia de momentos inesquecíveis tornou-se real, durante o projeto, também para a equipa.

Talvez seja precisamente isso que torna especial este primeiro shooting. Quisemos mostrar como se sente a LOLA. Para isso, foram precisos lugares, imagens e uma direção comum. Mas, acima de tudo, foram precisas pessoas que dessem vida a essa visão.

Quando vires as imagens de Saint-Tropez, esta história vai fazer parte delas: três dias de trabalho, personalidades diferentes e muitos contributos para um resultado comum.

Um fragmento cabe numa imagem. O resto pertence às pessoas que estão por trás dela.

Como imaginamos a hospitalidade quando nenhuma câmara está a filmar, conta-o a nossa LOLA Story «Sabes ler os meus gostos?»